Fabricantes globais em uma encruzilhada

Fato: A porcentagem de investimento estrangeiro direto de fabricantes globais dos EUA em economias de rápido crescimento e baixos salários diminuiu 57% entre 1999 e 2003. A sabedoria convencional afirma que as multinacionais aumentam seu investimento estrangeiro direto à medida que surgem oportunidades em mercados emergentes de baixo custo. Mas um estudo da Deloitte Research sobre investimentos globais de fabricantes dos EUA descobriu o oposto: em setores que vão de produtos químicos a computadores e equipamentos de transporte, o IED de manufatura dos EUA diminuiu de $12 bilhões em 1999 para $4 bilhões em 2003. Hoje, esses investimentos capturam menos de 15% do total de IED dos EUA, em comparação com quase 30% em 1994. Essa tendência tem implicações preocupantes para a competitividade das multinacionais manufatureiras dos EUA. Em vez de estabelecer ou adquirir seus próprios ativos, incluindo fábricas, equipamentos, instalações de distribuição e prédios de escritórios, as empresas parecem estar usando cada vez mais meios contratuais de plena concorrência, como por meio de terceirização, para projetar, fabricar e vender nesses mercados. No entanto, à medida que o centro da atividade manufatureira global se move em direção a países de baixos salários, como China e Índia, a inovação em tecnologia, produtos e processos também se moverá. Uma estratégia de investimento leve em ativos para economias de baixos salários pode parecer atraente para fabricantes que buscam aumentar o retorno de curto prazo sobre os ativos, minimizar os custos fixos e aumentar a flexibilidade. Mas conter o investimento direto pode gerar um alto custo a longo prazo: pode diminuir a capacidade das multinacionais de competir com o crescente número de fabricantes enraizados nos mercados dinâmicos de baixo custo, onde surgem novas tecnologias, padrões de consumo e modelos de negócios. Ao falharem em assumir um controle mais direto sobre uma parcela maior de seu fornecimento, engenharia, manufatura e marketing em economias de baixo salário e rápido crescimento, os fabricantes multinacionais estão, na verdade, criando concorrentes em grande escala. Envie propostas de gráficos de pontos de dados para Edward E. Leamer ( Leamer.HBRgraph@anderson.ucla.edu). Leamer é professor de administração, economia e estatística na Universidade da Califórnia, Los Angeles, e diretor da UCLA Anderson Forecast.

Fabricantes globais em uma encruzilhada

Resumo.

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