Resumen.
Entre 2001 y 2004, Mattel perdió el 20% de su participación en el segmento mundial de muñecas de moda a manos de rivales más pequeños, como MGA Entertainment, creadora de una nueva y moderna línea de muñecas llamada Bratz. MGA reconoció lo que Mattel no había logrado: que las preadolescentes se estaban volviendo más sofisticadas y madurando más rápido. A edades más tempranas, estaban superando a Barbie y preferían cada vez más las muñecas que se parecían a sus hermanos adolescentes y a las estrellas del pop a las que idolatraban. A medida que el mercado objetivo de Barbie se redujo de niñas de tres a 11 años a niñas de unos tres a cinco años, la línea Bratz irrumpió rápidamente en la aparentemente inexpugnable franquicia de Mattel. Mattel finalmente tomó medidas para rescatar la decadente suerte de Barbie, lanzando una extensión de marca llamada My Scene dirigida a niñas mayores y una línea de muñecas modernas llamadas Flavas para competir de frente con Bratz. Pero el daño ya estaba hecho. Barbie, reina de las muñecas durante más de 40 años, perdió una quinta parte de su reino casi de la noche a la mañana, y Mattel no lo vio venir.