3 estrategias para convencer a la gente de que su start-up es legítima

Para poner en marcha y hacer crecer sus empresas, los empresarios necesitan muchas cosas de otras personas. Necesitan financiación de los inversores, habilidades y compromiso de un equipo fundador, aprobaciones de los reguladores, colaboración de los proveedores y atención y demanda de los clientes, entre otras cosas. Pero para desbloquearlas, los empresarios deben establecer su legitimidad a los ojos de cada uno de esos poseedores de recursos, o "audiencias". Tienen que demostrar que son dignos de confianza, que tienen un buen producto y que pueden llevarlo al mercado. Este esfuerzo es especialmente difícil porque cada uno de estos públicos diferentes tiene sus propios criterios sobre lo que hace que una empresa sea legítima.