Cómo la IA puede potenciar la gestión de marcas
Pocas marcas son más icónicas que Nike. Desde su logotipo swoosh hasta su eslogan "Just Do It", la empresa domina el arte necesario para construir una marca de renombre. Así que cuando Nike pidió a Obvious, un trío de artistas parisinos que realizan diseños inspirados en la IA, que desarrollara nuevas iteraciones de la zapatilla Air Max en 2020, quería estar segura de que los diseños no se desviarían demasiado drásticamente del estilo característico de Nike. Obvious entrenó su modelo generativo de IA alimentándolo con imágenes de las Air Max 1, las Air Max 90 y las Air Max 97 y utilizó el modelo para crear una amplia gama de ideas de diseño. A continuación, basándose en su propio conocimiento y percepción de las tendencias de la moda en general, junto con los objetivos de marketing de Nike, el trío ajustó iterativamente el modelo hasta que produjo un diseño que lograba el equilibrio adecuado entre novedad y permanencia en la marca. El diseño incorporaba muchos de los elementos estilísticos de las Air Max clásicas pero los mezclaba con nuevos colores, formas y estampados para lograr una sensación fresca y fresca. Las zapatillas de edición limitada se agotaron en menos de 10 días.
