Como a IA pode potencializar o gerenciamento de marcas

Poucas marcas são mais icônicas do que a Nike. Desde o logotipo swoosh até o slogan "Just Do It", a empresa dominou a arte necessária para construir uma marca renomada. Portanto, quando a Nike pediu à Obvious, um trio de artistas parisienses que criam designs inspirados em IA, para desenvolver novas iterações do tênis Air Max em 2020, ela queria ter certeza de que os designs não se desviariam muito drasticamente do estilo característico da Nike. A Obvious treinou seu modelo de IA generativo alimentando-o com fotos do Air Max 1, do Air Max 90 e do Air Max 97 e usou o modelo para criar uma vasta gama de ideias de design. Em seguida, com base em seu próprio conhecimento e percepção das tendências de moda mais amplas, juntamente com os objetivos de marketing individualizados da Nike, o trio ajustou iterativamente o modelo até produzir um design que atingisse o equilíbrio certo entre novidade e permanência na marca. O design incorporou muitos dos elementos estilísticos do Air Max clássico, mas combinou-os com novas cores, formas e padrões para obter uma sensação de frescor. Os tênis de edição limitada se esgotaram em menos de 10 dias.