La innovación ecológica demuestra que los nuevos mercados no tienen por qué ser disruptivos

Todos valoramos un buen medio ambiente y comprendemos su importancia para el futuro, pero el mandato medioambiental se ve a menudo como un objetivo noble pero desalentador que suele o suele exigir costes y sacrificios considerables a corto o medio plazo. La adopción de tecnologías verdes, por ejemplo, puede generar notables disrupciones en las industrias existentes e imponer importantes costes de ajuste empresarial y social. Pero, ¿debe avanzar siempre una prioridad a expensas de la otra? Nuestra respuesta es no. En muchos casos, las empresas pueden crear soluciones innovadoras que aborden los retos medioambientales para la sociedad al tiempo que aportan beneficios económicos inmediatos para ellas mismas.